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从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球着名的女性品牌,是联合利华最有价值的品牌。 多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。 多芬的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。40多年来,多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实,带一种简约之美,还能坚定信守自己的承诺。 1957年,Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺,不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥,而且确实如此,因此,Dove品牌和使用者之间开始建立十分信赖的关系。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。



















